El reconocido banco español, CaixaBank, ha decidido llevar su campaña de 2024 a los límites de la tierra, específicamente a la isla de Tristán de Acuña en el Atlántico Sur. La elección de este lugar, considerado el más remoto del mundo, es parte de su estrategia para promover su dimensión social y no tanto sus productos y servicios financieros.
Con Fundació La Caixa como su principal accionista y un presupuesto récord de 600 millones de euros para su obra social en 2024, la entidad financiera busca reforzar la visibilidad de su contribución al desarrollo económico y social de los territorios en los que opera. Además de la Fundació La Caixa, el segundo accionista de CaixaBank es el Estado, tras la absorción de Bankia.
La campaña, diseñada a modo de serie bajo el título ‘La Isla’, tiene como objetivo destacar que «todo es posible cuando tienes a alguien cerca: en el lugar más remoto del mundo y también aquí (en España)», según fuentes de la entidad. En este sentido, el banco busca potenciar su imagen social, iniciada en 2022 con un cambio de lema, a través de las iniciativas que describe como su contribución social.
Entre estas iniciativas se encuentran las acciones a favor del colectivo sénior, la cercanía a través de la red de oficinas más extensa de España y la propuesta de valor de AgroBank para el ámbito rural. También se destacan la financiación a emprendedores a través de MicroBank, la labor en favor de la formación profesional y las actividades de acción social como el programa de voluntariado.
Tristán de Acuña, la isla seleccionada para la campaña, es de jurisdicción británica y la más alejada de cualquier otro punto habitado en el mundo. La más cercana, ubicada en la isla de Santa Elena, de la que Tristán de Acuña depende administrativamente, se sitúa a 2.173 kilómetros al norte. Además, se encuentra a 2.816 kilómetros de África y 3.360 kilómetros de Suramérica.
El viaje al lugar se realizó desde Ciudad del Cabo, en Sudáfrica, y a pesar de las dificultades que presentó la travesía, el equipo de rodaje logró llegar a la isla, donde viven unas 260 personas. La vida en Tristán de Acuña es sencilla: solo tienen una tienda y la principal actividad económica es la pesca de langosta.
A través de las diferentes piezas audiovisuales de la campaña, los habitantes de Tristán de Acuña explican cómo han puesto en marcha sus proyectos y qué tipo de ayudas han necesitado. El banco emplea todo ello para subrayar el sentido de comunidad y cómo con el apoyo de «facilitadores como CaixaBank» es posible llevar a cabo proyectos personales y colectivos.
La campaña ‘La Isla’ se difundirá en TV, radio, prensa, medios digitales, redes sociales, cines y en varias líneas de metro de Barcelona y Madrid. Diseñada por la agencia Dentsu, la campaña parte de una pieza principal que presenta el viaje a la isla Tristán de Acuña y desarrolla el concepto de “cercanía”. En una primera oleada, se dedicarán tres piezas a los principales focos sociales: territorialidad, emprendimiento y formación profesional. En una segunda oleada, prevista para mediados de año, se abordarán otros dos: el compromiso con el colectivo sénior y el voluntariado corporativo.
En definitiva, CaixaBank busca con esta campaña recalcar su compromiso social y su cercanía con las comunidades, independientemente de la distancia geográfica. A través de iniciativas como estas, la entidad financiera continua reforzando su imagen como un banco que contribuye al desarrollo económico y social de los territorios en los que opera.