Pensamiento ‘Out of the Box’ y su Influencia en las Marcas y Campañas de Publicidad

Durante una reciente conversación con la psicopedagoga Anna Llenas sobre el concepto ‘out of the box’, un término acuñado por Mike Vance, un pionero en la búsqueda de barreras que impiden el pensamiento creativo, me encontré explorando un nuevo universo de oportunidades. Este universo, cargado de posibilidades tanto personales como profesionales, se basa en un pensamiento innovador y no convencional, y su influencia en nuestra sociedad es cada vez más fuerte.

‘Out of the box’ es una frase que se utiliza para describir un pensamiento o una solución innovadora, no convencional y diferenciada. Esta expresión tiene su origen en el «problema de los nueve puntos», un desafío que consiste en conectar nueve puntos dispuestos en una cuadrícula de tres por tres con solo cuatro líneas rectas sin levantar el lápiz del papel. La solución requiere que las líneas se extiendan más allá de los límites implícitos del cuadrado formado por los puntos, un ejemplo literal de «pensar fuera de la caja».

La Conexión con las Marcas

El pensamiento fuera de los paradigmas habituales es un enfoque valioso para todos, incluyendo las marcas y sus campañas de publicidad. En un mercado saturado y competitivo, las marcas que se destacan son aquellas que se permiten ser creativas, innovadoras y audaces. Aquellas que salen de la caja. Si una marca se adhiere siempre al mismo enfoque, eventualmente se fusionará con el paisaje del mercado y pasará desapercibida.

Consideremos las campañas de tráfico como un ejemplo de este pensamiento. El Servei Català de Trànsit es una organización cuya misión es gestionar el tráfico y la seguridad vial en Cataluña, con el objetivo de reducir los accidentes de tráfico y prevenir desastres. A lo largo de los últimos 30 años, su estrategia de comunicación ha seguido un patrón consistente: las campañas se centran en los desastres, los accidentes y las consecuencias de no cumplir con las normas de tráfico.

Estas campañas, a pesar de ser duras y crudas, son esfuerzos de sensibilización y educación multicanal sobre los riesgos asociados con las conductas peligrosas al volante. A menudo cuentan historias reales y utilizan testimonios e imágenes impactantes para suscitar una respuesta emocional y aumentar la conciencia y la responsabilidad. Además, colaboran con otras entidades como los Mossos d’Esquadra, la Guardia Urbana y asociaciones de víctimas de accidentes de tráfico para amplificar su mensaje.

Las campañas comunican mensajes clave sobre la velocidad, los efectos del alcohol y las drogas en la conducción, las distracciones al volante, el uso del cinturón de seguridad y del casco, así como el respeto a los peatones y ciclistas. Este año, la campaña «Dalt del cotxe, 0’0» pone de relieve el riesgo fatal de combinar el consumo de alcohol y drogas con la conducción.

Aunque estas campañas han desempeñado un papel fundamental en la reducción de accidentes y en la creación de una cultura de seguridad vial en Cataluña, me pregunto si realmente logran su objetivo de impulsar un cambio. Si bien ponen la vida y la seguridad de los ciudadanos en el centro de todas las iniciativas, me cuestiono si son decisivas para lograr nuestra meta final: reducir las muertes y los siniestros.

Y si cambiamos nuestra estrategia de comunicación y el mensaje clave? ¿Y si, en lugar de hablar de accidentes, hablamos de conducción tranquila? ¿Y si, en lugar de hablar de muertos, hablamos de vivos? Y si, en lugar de hablar de los heridos, hablamos de gente sana? Y si, en lugar de hablar de los que ya no vuelven a casa, hablamos de los que sí lo hacen?

En Cataluña, valoramos la vida, disfrutamos de ella y la vivimos con intensidad. En Cataluña, somos partidarios de la vida. Por lo tanto, me dirijo humildemente al Servei Català de Trànsit y les propongo una nueva estrategia de comunicación que se centre en mantenernos vivos, con un mensaje clave que hable de la vida. Tal vez, con más confianza y positividad, podamos fomentar una conducción más segura y una mayor conciencia de las consecuencias de incumplir las normas.

Mantenernos vivos es responsabilidad de todos, no sólo de la SCT. Porque en Cataluña, todos somos partidarios de la vida. Porque #josocdevida.