El sector de la moda se enfrenta a una campaña de rebajas de verano particularmente desafiante este año, con una combinación de factores climáticos y de mercado que podrían considerarse un tanto contradictorios. A pesar de estas complicaciones, las perspectivas para la campaña de rebajas de verano son decididamente optimistas.
Las fluctuaciones en el clima, más concretamente la falta de calor durante el verano, que se suma a la ya conocida falta de frío en invierno, son un obstáculo para el sector de la moda. Sin embargo, según una encuesta realizada por EL PERIÓDICO, los minoristas creen que el período de descuentos de este año se caracterizará por la variedad del surtido, generosas ofertas y un consumidor dispuesto a aprovechar estas oportunidades.
El impacto del clima en las ventas de moda
El clima ha jugado un papel importante en la formación de las existencias de las tiendas este año. Con temperaturas que se han mantenido primaverales durante más tiempo de lo habitual, muchos consumidores han retrasado la compra de ropa de baño y sandalias. Como resultado, las tiendas, que han tenido estos productos en exhibición durante semanas, llegan a la campaña de rebajas de verano con un exceso de existencias.
Grandes empresas del sector, como Inditex, El Corte Inglés y Mango, se verán probablemente obligadas a vender a un precio más bajo del que desearían. Sin embargo, el aumento de las ventas que probablemente coincidirá con la llegada del calor y el inicio de los descuentos puede compensar la pérdida por precio.
David García Uslé, director ejecutivo de Modacc, el Clúster Català de la Moda, comenta las similitudes entre el sector de la moda y otros sectores estacionales, como el de la cerveza o el helado. Según García Uslé, «cuando la climatología no acompaña a la entrada de la temporada, lo que puede suceder es que te cargues de ‘stock’, que es lo que pasará esta vez». Aunque esto puede perjudicar la rentabilidad de las marcas, es una buena noticia para el cliente, que se beneficiará de las numerosas oportunidades de ahorro.
Optimismo a pesar de las condiciones desafiantes
A pesar del clima impredecible, la dinámica de consumo ha sido positiva en los últimos meses. Víctor García, delegado en Catalunya de la Asociación Española de Centros Comerciales, señala que «los meses de mayo y junio han sido muy buenos, la gente ha comprado [el surtido propio de] primavera y entendemos que las compras de verano se reactivarán ahora».
La asociación catalana de la empresa familiar del Retail Comertia también ve de manera optimista la campaña de rebajas de verano, a pesar de ciertas reservas. Su vicepresidenta, Laura García, señala que aunque el inicio de las rebajas se ha adelantado con respecto a años anteriores, esto se interpreta como una forma de aprovechar un poco más la venta de ropa de verano sin descuento.
Las empresas que tradicionalmente dan inicio a la campaña de rebajas han decidido posponer sus descuentos hasta después de San Juan, lo que indica un esfuerzo por maximizar la venta de ropa de verano a precio completo. A pesar de los desafíos, como las fluctuaciones climáticas y las presiones del mercado, las perspectivas para la campaña de rebajas de verano son en general positivas, con los minoristas esperando descuentos interesantes y una buena oferta de productos.