La adquisición de Dorna Sports, propietaria de MotoGP, por Liberty Media, dueña de los derechos de la Fórmula 1 (F1), marca un punto de inflexión en el mundo del ‘motorsport’. Esta transacción, que remite a un valor de 4.200 millones, representa la primera vez desde 2006 que las dos principales competiciones de carreras comparten el mismo paraguas corporativo. La compra del 86% de Dorna Sports por Liberty Media consolida su posición como un imperio deportivo en crecimiento.
La adquisición no es una sorpresa para los seguidores del deporte, ya que se venía especulando desde hace meses. La noticia ha generado opiniones mixtas entre los amantes de las carreras de motos. Para algunos, la llegada de un actor ‘externo’ como Liberty Media podría representar una amenaza al statu quo de MotoGP. Sin embargo, Dorna Sports y su CEO, Carmelo Ezpeleta, ven este cambio de propiedad como una oportunidad para expandir y mejorar el deporte.
Liberty Media ha anunciado que Ezpeleta continuará en su puesto y que la sede de Dorna Sports seguirá estando en Madrid. Sin embargo, se espera que la llegada de Liberty Media signifique una redefinición del concepto de MotoGP y de las competiciones que organiza Dorna Sports, como Moto2, Moto3, el Mundial de Superbike y la Copa del Mundo de MotoE.
Desde su adquisición de la F1 en 2017, Liberty Media ha introducido una serie de cambios innovadores. Uno de los más notables ha sido un aumento del 80% en la actividad de la F1 en las redes sociales, una estrategia que ha atraído a nuevas audiencias y ha mejorado el ‘engagement’ general de los fans. La empresa también ha buscado ampliar el alcance global de la F1, incorporando nuevos circuitos en Arabia Saudita, Qatar, Miami y Las Vegas a su calendario.
Liberty Media ha utilizado su influencia para capitalizar el auge del streaming, produciendo la exitosa serie documental ‘Drive to Survive’ para Netflix. Se espera que Liberty Media utilice estrategias similares para impulsar el crecimiento de MotoGP, atrayendo a nuevas audiencias y generando más interés tanto en las carreras como en los pilotos.
Uno de los principales desafíos para Liberty Media será cerrar la brecha de audiencia entre la F1 y MotoGP, que actualmente se sitúa en un 120%. A pesar de las emocionantes carreras y la pasión de los fans, MotoGP ha luchado por alcanzar las cifras de audiencia de la F1. Sin embargo, con la experiencia y los recursos de Liberty Media, MotoGP tiene la oportunidad de alcanzar nuevas alturas.
Además de aumentar la audiencia, se espera que Liberty Media utilice su experiencia para mejorar la calidad de las carreras. Los fans de MotoGP anhelan las emocionantes batallas en pista que han caracterizado históricamente el deporte. Con Liberty Media a cargo, hay esperanzas de que se puedan revivir estos duelos emocionantes y dar a luz a nuevos ídolos del deporte.
Greg Maffei, CEO de Liberty Media, ha reconocido el valor del producto que representa MotoGP y ha expresado su deseo de «abrirlo a un público más amplio y a un mayor número de socios comerciales de todo tipo». Con la entrada en nuevos mercados como India, Kazajistán e Indonesia, MotoGP parece estar en camino de convertirse en un deporte verdaderamente global.