Chery Automobile Co. Ltd, una de las principales empresas automotrices de China, ha aterrizado en Barcelona, marcando un paso significativo en su expansión hacia el mercado europeo. Este avance ha sido posible gracias a la visión y liderazgo de Toungyue Yin, presidente, director general y fundador de Chery Automotive, quien ha sido un pionero en el campo de los negocios en la nueva China desde la fundación de la empresa en 1997.
El camino hacia la expansión de Chery en Europa ha sido pavimentado con la ayuda de Jaume Roura, presidente de la Unión Patronal Metalúrgica (UPM), quien estableció las primeras conexiones con Chery en 2019 y organizó la primera visita pública de una delegación liderada por Yin en 2022. Durante esta visita, se discutió el potencial de Chery para encajar en el proyecto del Hub de Zona Franca con el presidente del Govern, Pere Aragonès.
Chery Automobile Co. Ltd es una empresa estatal que cuenta con la Shanghai Automotive Industry Corporation (SAIC) como uno de sus propietarios, poseyendo un 20% de las acciones. Con una plantilla de aproximadamente 17.000 empleados, su sede se encuentra en Wuhu, en la provincia de Anhui, cerca de Shanghai, un lugar que ha comenzado a ser reconocido como el Silicon Valley chino.
Chery ha sido el principal exportador de coches de China durante 2023, con 1.881.316 coches vendidos a nivel mundial, un incremento del 52,6% respecto al año anterior. De este número, 937.148 vehículos fueron exportados a más de 80 países, incluyendo España, donde operará con las marcas Omoda y Jaecoo. El consorcio logró aumentar sus exportaciones en un 101% respecto al año anterior, y ha vendido más de 13 millones de vehículos en todo el mundo desde su fundación.
Uno de los principales métodos de producción de Chery es a través de la fórmula CKD (ensamblaje de vehículos ya prefabricados), que permite una penetración de mercado a bajo coste productivo. Actualmente, Chery opera doce centros CKD fuera de China, ubicados en lugares como Brasil, Venezuela, Egipto, Siria, Rusia, Malasia, Iraq, e Indonesia. Próximamente, se añadirán centros en Turquía y en Barcelona, marcando su entrada en el mercado europeo.
La cartera de marcas de Chery Automobile Co. Ltd incluye nombres como Omoda, Jaecoo, Tiggo, Exeed, Arrizo, Cougar, iCar y Luxeed. De estas, se espera que al menos tres, Omoda, Jaecoo y Exeed, lleguen a España en los próximos años. Inicialmente, Chery comercializará sus vehículos a través de una red propia de concesionarios oficiales, que ya cuenta con 39 ubicaciones y se espera que se expanda a 80 en el futuro.
Zhang Guibing, vicepresidente y director general de Chery International, la división internacional de la compañía, será una de las figuras claves en el proceso de expansión de Chery en Europa, junto con Shawn Xu, presidente de Omoda y Jaecoo, Danny Xia, General Manager de la compañía en Europa, y Darren Tu, director general de Omoda España.