El vestuario del Real Madrid siempre ha sido un faro de talento futbolístico, desde los días en que Santiago Bernabéu convocó a grandes nombres como Alfredo Di Stéfano, Raymond Kopa y ‘Pancho’ Puskas. Pero en los días de Bernabéu, las guerras de marcas deportivas no existían, aunque Di Stéfano, conocido como ‘La Saeta Rubia’, ya estaba incursionando en la publicidad, incluso con un anuncio de medias que irritó al presidente del club.
Hoy en día, las cosas son diferentes. La próxima temporada, el vestuario de Santiago Bernabéu será el escenario de una lucha de titanes entre dos de las marcas deportivas más grandes del mundo: Nike y Adidas. De un lado, tendremos a Kylian Mbappé, y del otro, a Jude Bellingham. Ambos jugadores están destinados a liderar la industria deportiva en los próximos años, junto con Erling Haaland de Noruega, que ha firmado un lucrativo contrato con Nike.
Mbappé, que firmó un contrato con Nike en 2019 por 157 millones de euros en 10 años, traerá consigo un torrente de ingresos para la marca estadounidense. Aunque Haaland firmó un acuerdo en 2023 por 300 millones durante los próximos 20 años, los ingresos actuales de Mbappé para Nike son mucho mayores debido al estatus de Francia como contendiente en todos los campeonatos importantes, mientras que Noruega solo compite ocasionalmente en las etapas finales de los grandes torneos.
Después de la victoria de Francia en la Copa Mundial de la FIFA 2018, Nike experimentó un aumento en las ventas de camisetas de la selección francesa. La Federación Francesa de Fútbol (FFF) confirmó que se vendieron más de un millón de camisetas entre enero de 2018 y mediados de 2019, y la más popular fue, por supuesto, la de Mbappé.
Por otro lado, con la llegada de Bellingham al Real Madrid, Adidas ha visto a su estrella emergente tomar el primer lugar en su jerarquía de endosos, un lugar que durante mucho tiempo ocupó Lionel Messi. Adidas incluso está preparando unas botas con el logotipo exclusivo de Bellingham para reforzar el lanzamiento de las Predator 24, su producto estrella para este año de la Eurocopa.
Bellingham, que ha sido embajador de Adidas desde sus días en el Birmingham a la temprana edad de 16 años, recibe un tratamiento similar al que Michael Jordan recibió en Nike. Adidas planea replicar la idea del icónico logotipo de Jordan, pero en este caso con el logotipo de la celebración clásica de Bellingham con los brazos abiertos.
Además, el Real Madrid ha sido el club de referencia para Adidas durante muchas temporadas, no solo por ser su patrocinador, sino también por contar entre sus filas a algunas de las principales estrellas de la marca, como Kaká, Zidane, Benzema, Kroos y ahora Bellingham.
Con la llegada de Mbappé al vestuario blanco, Adidas enfrenta un desafío a su dominio. Sin embargo, la marca alemana se beneficiará de una mayor visibilidad con el francés celebrando los goles del Real Madrid con su camiseta puesta. Esto representa publicidad indirecta para Adidas, algo de lo que ya se beneficia con Vinicius, otro de los iconos de la marca rival, Nike.
La rivalidad entre Adidas y Nike se traslada al vestuario del Bernabéu, para deleite de Florentino Pérez, quien espera aprovechar al máximo esta lucha titánica entre los dos gigantes de las marcas deportivas con su equipo de trabajo.