El rugido de los motores y el olor del asfalto caliente ya se siente en el aire, el Mundial de MotoGP ha llegado a la vibrante ciudad de Austin, Texas. Este fin de semana, los espectadores tendrán la oportunidad de ver en acción a los mejores pilotos del mundo en uno de los circuitos más impresionantes de Estados Unidos. Sin embargo, este evento es más que una simple carrera; representa un cambio significativo en la industria del deporte motor.
El cambio viene de la mano de Liberty Media, una empresa norteamericana que recientemente adquirió Dorna Sports por una suma de 4.200 millones de euros. Dorna Sports es la compañía organizadora de los campeonatos de motos más prestigiosos del mundo, entre los que destaca el mundial de MotoGP.
Liberty Media no es ajena al mundo de los deportes motorizados. Ya ha dejado su huella en el Mundial de F-1, donde ha conseguido que se celebren tres eventos anuales en territorio estadounidense; Austin, Las Vegas y Miami. Con su entrada en el mundo de MotoGP, Liberty busca implementar algunas de las innovaciones exitosas que han enriquecido la F-1 en el ‘paddock’ de MotoGP, que es, sin duda, un espectáculo mucho más atractivo que la F-1 actual, dominada por Max Verstappen y su invencible Red Bull.
El norteamericano Dan Rossomondo, responsable Comercial y de Imagen de Dorna Sports, en una reciente entrevista con el diario italiano ‘la Repubblica’, expresó su visión sobre el futuro de MotoGP. Rossomondo destacó que uno de los aspectos más atractivos de MotoGP para los fans es su imprevisibilidad, a diferencia de la F-1 donde los resultados suelen ser predecibles.
Rossomondo, que anteriormente trabajó en la NBA, también destacó la importancia de involucrar a los fans en el deporte. «Debemos llevar la emoción que hay en la pista, fuera de la pista. Nuestros aficionados deben formar parte de nuestra comunidad» apuntó Rossomondo. Según él, MotoGP debe crecer en beneficio de todos los implicados: pilotos, equipos, fábricas, patrocinadores, espectadores y, por supuesto, los accionistas.
En línea con esta visión, Rossomondo quiere que los pilotos se sientan como el centro de atención. Un video de Aleix Espargaró golpeando el casco de Franco Morbidelli fue visto por más de 30 millones de fans, demostrando el gran interés que suscitan los pilotos entre los seguidores del deporte.
Rossomondo también hizo hincapié en la importancia de la promoción y el marketing en el deporte moderno. «Los pilotos saben que los necesitamos y saben que todo lo que hacemos es en su beneficio. Ellos saben, mejor que nadie, que el deporte actual es también marketing, compartir, comunicación» afirmó Rossomondo.
En cuanto a los planes a largo plazo, Rossomondo quiere que MotoGP se expanda a más lugares y que haya más competición. Además, está trabajando para mejorar las retransmisiones televisivas de las carreras, con el objetivo de ofrecer a los espectadores la mejor experiencia posible.
Rossomondo concluyó expresando su deseo de que las palabras «negocio», «marketing», «promoción» y «participación de los fans» se sumen a las palabras «carreras», «lucha», «pasión», «coraje» e «imprevisibilidad». En sus propias palabras: «Queremos un deporte para volvernos locos de alegría, pero anclado en la realidad. Las palabras claves del ‘paddock’ deben ser pasión, espectáculo, sostenibilidad, innovación y tecnología».