Jorge Berrueco, fundador de HTCManía, uno de los foros más populares y antiguos en español, ha experimentado un aumento inusual en las visitas durante el pasado mes de agosto. Este incremento, que ronda el 40%, es atribuido a los cambios en el algoritmo de Google, el motor de búsqueda más utilizado en España, con un 96% de cuota de mercado.
Hace unos años, los foros empezaron a perder tráfico debido al auge de las redes sociales y las aplicaciones de mensajería. Sin embargo, la reciente subida en la visibilidad de HTCManía, que Berrueco administra solo, parece indicar un cambio en la actitud de Google hacia los foros en línea.
Google juega un papel crucial en el tráfico de cualquier sitio web. Aparecer en los primeros resultados de búsqueda puede garantizar una gran cantidad de visitas, lo que ha dado lugar a la industria del posicionamiento en buscadores, o SEO (Search Engine Optimization). Los expertos en SEO estudian y adaptan su trabajo a los cambios del algoritmo de Google.
Según Aleyda Solís, consultora SEO con dos décadas de experiencia, Google ha evolucionado para ser más sofisticado y menos manipulable. En un esfuerzo por competir con redes sociales como TikTok e Instagram, Google ha estado tratando de promover el contenido que proporciona experiencias reales y genera confianza.
Google actualiza su algoritmo de búsqueda regularmente, pero realiza tres o cuatro actualizaciones principales cada año. La más reciente, denominada «helpful content update», buscaba promover el contenido de creadores reales, en lugar del generado por inteligencia artificial.
Esta actualización ha tenido un impacto significativo en la forma en que Google clasifica los resultados de búsqueda. Los sitios que antes estaban sobreoptimizados para aparecer en Google ahora están perdiendo visibilidad. En respuesta a este cambio, los foros como Reddit y Quora han comenzado a recibir más tráfico.
Jakub Motyka, otro consultor SEO, señala que los SEOs han seguido las directrices de Google al pie de la letra. Sin embargo, argumenta que Google necesita hacer autocrítica y reconocer que su cambio de algoritmo ha afectado a la forma en que se busca en línea.
En los Estados Unidos, el tráfico de Reddit se ha duplicado en un año debido al aumento de la visibilidad en las búsquedas de Google. En España, este cambio aún no es tan pronunciado, pero sitios como HTCManía y Burbuja.info están experimentando un aumento en la visibilidad.
Además, Forocoches, también ha experimentado un ligero aumento de visibilidad en Google. Según Edu Martín, responsable del foro, este cambio en la dirección de Google puede beneficiar a largo plazo a los sitios que son «solo para humanos».
Los cambios en el algoritmo de Google han tenido varias consecuencias. Los foros están experimentando un aumento en el spam, y los grandes medios están vendiendo espacios para posicionar contenido que normalmente no es favorecido por Google.
Además, muchas empresas y sitios web que dependen de un buen posicionamiento en Google han visto afectados sus ingresos. Las páginas web independientes, en particular, están luchando contra el aumento de la visibilidad de las reseñas de los grandes medios.
Sandra Sánchez, responsable SEO de Atresmedia Radio, señala que Google ha estado realizando cambios significativos que han provocado grandes fluctuaciones en el tráfico. A su vez, Motyka critica la falta de comunicación entre Google y los SEOs, argumentando que los SEOs están trabajando para Google sin tener una relación directa con la empresa.