El Ciudad de Murcia, club de accionariado popular que compite en Primera Autonómica, ha ampliado su visibilidad dentro y fuera de España gracias al patrocinio del podcast ‘Quieto Todo el Mundo’, conducido por los humoristas Facu Díaz y el murciano Miguel Maldonado.
Un club sostenido por sus socios
Frente a la creciente presencia de nuevos gestores y al encarecimiento de las entradas en algunas categorías del fútbol, el Ciudad de Murcia mantiene desde 2011 un modelo basado en sus socios y en la colaboración de pequeñas empresas. Para Juan Carlos Barnés, presidente de la entidad, la prioridad es sencilla: «A nosotros lo que nos interesa es ver a nuestro equipo cada domingo».
El pasado verano, el club puso en marcha una campaña en redes sociales para captar patrocinadores que terminó haciéndose viral. La iniciativa consistió en cuatro vídeos, entre ellos uno en el que proponían, en tono humorístico, completar un ‘photocall’ con los logotipos de negocios locales que aportaran 100 euros.
Celestino Vives, aficionado del Ciudad de Murcia y uno de los autores de la campaña, explica que la propuesta tuvo una gran acogida. En uno de aquellos vídeos mencionaron a Miguel Maldonado, declarado seguidor del equipo, y plantearon la posibilidad de que el programa que comparte con Facu Díaz se sumara como patrocinador.
La movilización en redes acerca el patrocinio
La llamada a que los seguidores solicitaran ese apoyo en los comentarios generó una respuesta creciente. El alcance del Ciudad de Murcia en redes sociales, donde reúne alrededor de 10.000 seguidores entre X e Instagram, se unió a la comunidad de seguidores de ambos humoristas.
Según Vives, Maldonado siempre ha reconocido su afición por el club y mantiene contacto con la directiva. Finalmente, los responsables de la entidad se encargaron de comunicarles la propuesta y de cerrar el patrocinio de ‘Quieto Todo el Mundo’.
Las redes sociales, una herramienta histórica para el club
Para Barnés, la visibilidad en internet resulta fundamental, ya que también facilita la llegada de patrocinadores. El presidente recuerda que, en los primeros tiempos de Twitter, el Ciudad de Murcia llegó a situarse entre los 15 o 20 clubes españoles con mayor repercusión en redes sociales, pese a competir con equipos de Primera y Segunda División.
Con el tiempo, los clubes profesionales reforzaron sus estructuras de comunicación digital, lo que ha elevado la competencia. Sin embargo, el Ciudad de Murcia sigue considerando las redes como un canal esencial para mantener el vínculo con su afición.
La entidad cuenta además con una masa social distribuida por distintas zonas de España y también fuera del país. Barnés señala que el interés de los aficionados al fútbol popular ha permitido que el club sume seguidores internacionales: durante el verano, incluso recibió la visita de un socio procedente de Bosnia.
Las camisetas también reflejan el crecimiento
La repercusión generada por la campaña y por el patrocinio del podcast también se ha trasladado a la venta de camisetas. El club agotó durante esa semana el stock que había calculado habitualmente para sus seguidores, incluidos los envíos realizados fuera de la Región de Murcia.
Vives destaca que la venta de material es una de las vías principales de financiación de la entidad, que no cuenta ni desea contar con un empresario detrás. La camiseta tiene un peso simbólico y económico relevante para el proyecto, hasta el punto de que el club organizó una presentación durante la campaña de verano a la que acudieron patrocinadores y numerosos invitados.
Aunque los resultados deportivos no han acompañado en el último año, Barnés subraya que la masa social continúa creciendo. El objetivo, insiste, no es alcanzar una categoría concreta ni disputar la Champions, sino asegurar que los aficionados puedan seguir animando cada domingo y que el club no desaparezca.
Una escuela sin competición y un proyecto de integración
Además de su primer equipo en Primera Autonómica, el Ciudad de Murcia dispone de una escuela para jugadores desde categoría benjamín hasta infantil que no está federada. La intención es que los niños jueguen y disfruten sin la presión de competir, aunque ocasionalmente se organizan encuentros amistosos.
El club también contó en el pasado con un segundo equipo creado junto a la Fundación Cepaim, que daba cabida a refugiados. Ese conjunto competía cuando el Ciudad de Murcia estaba en Tercera División y algunos futbolistas de aquella etapa juegan ahora en el primer equipo. El proyecto terminó cuando Cepaim tuvo que abandonarlo por distintas circunstancias.
Con su modelo de gestión, sus reivindicaciones y el apoyo de un podcast como patrocinador, el Ciudad de Murcia defiende una forma de entender el fútbol centrada en los aficionados. En palabras vinculadas a la entidad, lo importante es conseguir «cosas distintas al fútbol y no solamente ganar partidos».