Canarias lidera el turismo de sol y playa en España, según Exceltur
La industria turística en las Islas Canarias goza de gran fortaleza y vitalidad, según un reciente informe publicado por Exceltur – la Alianza para la Excelencia Turística. Esta organización, que cuenta con la participación de gigantes del sector turístico como Meliá, Riu, Balearia, Binter y Loro Parque, realizó un meticuloso análisis de la competitividad turística de diferentes regiones españolas.
El informe, titulado Monitor de competitividad turística relativa de las comunidades autónomas españolas, revela que el archipiélago canario ocupa el primer lugar como el destino de sol y playa más competitivo en España. Este reconocimiento coloca a las Islas Canarias por encima de su principal competidor, las Islas Baleares, y otras regiones turísticas relevantes como Andalucía, Cataluña y la Comunidad Valenciana.
La fortaleza de la industria turística canaria no sólo se refleja en términos de rentabilidad económica, sino también en su compromiso con la sostenibilidad. A pesar de las protestas masivas en abril denunciando la insostenibilidad del modelo turístico actual, el informe de Exceltur resalta los esfuerzos de las Islas Canarias para implementar políticas de sostenibilidad.
Madrid, el único competidor que supera a Canarias
El Monitor de Exceltur analiza la competitividad de las 17 comunidades autónomas españolas en diferentes segmentos de mercado. A pesar de la fuerte competencia, sólo la Comunidad de Madrid, con su atractivo turismo urbano, logra superar a Canarias en términos de competitividad turística.
El informe destaca que la fortaleza de Canarias se debe al enriquecimiento y diversificación de su oferta turística y a los avances en políticas de sostenibilidad y conectividad. No obstante, Exceltur señala la necesidad de mejorar en áreas como la formación, la eficiencia de los recursos humanos y la captación de talento para la industria turística. Además, a pesar de los avances, aún hay margen de mejora en la diversificación del turismo.
El estudio de Exceltur se distingue de otros análisis sectoriales al evaluar las fortalezas y debilidades de cada destino turístico en siete áreas distintas, denominadas «pilares». Estos incluyen marketing y apoyo comercial, accesibilidad y conectividad, ordenación y condicionantes competitivos del espacio turístico, diversificación y estructuración de productos, atracción de talento, formación y eficiencia de los recursos humanos, prioridad política y gobernanza turística, y desempeño y resultados socioeconómicos.
En términos económicos, las Islas Canarias lideran el ranking nacional. El sector turístico del archipiélago obtiene la segunda mayor puntuación del país tanto en ingresos turísticos como en rentabilidad hotelera, y la tercera más alta en gasto medio por visitante. Además, Canarias ocupa la segunda posición global en los apartados de accesibilidad y conectividad y de gobernanza turística.
El informe de Exceltur también destaca a Canarias como líder en conexiones aéreas, en cooperación pública-privada y en coordinación interadministrativa entre las instituciones implicadas en la actividad turística. Las Islas también ocupan el tercer lugar en ordenación del espacio turístico y el cuarto en marketing estratégico y visión comercial.
No obstante, el informe señala que las áreas de mejora para Canarias son la atracción de talento, la formación y la eficiencia de los recursos humanos. A pesar de las mejoras significativas en los últimos cinco años, todavía hay mucho margen de mejora en la diversificación del producto turístico, especialmente en el turismo rural, enológico y en el turismo de reuniones.