La consultora de Asuntos Públicos NITID ha celebrado, este 14 de noviembre, la 3ª edición del Public Affairs Forum, en colaboración con Dircom y Apple Tree. En Madrid, este evento reunió a un centenar de directivos y profesionales de los Asuntos Públicos y la Comunicación Corporativa, centrados en el tema: “Activismo social en la agenda pública: lecciones y oportunidades para el mundo corporativo”.
A lo largo de la jornada, los ponentes compartieron su visión y experiencia sobre cómo el impacto social es un aspecto esencial para la reputación de las organizaciones. Se analizaron diferentes casos de colaboración entre el ámbito corporativo y el Tercer Sector.
“Cuanto mayor es tu reputación, mayor es tu capacidad de influencia y mayor la posibilidad de que tu posición sea tenida en cuenta. Así que la reputación es esencial al defender una causa y una idea”, afirmó Daniel Ureña, presidente de NITID, durante la clausura del evento. El acto fue inaugurado por Cristina Hernández, directora general de NITID Corporate Affairs, y Miguel López-Quesada, presidente de Dircom.
Los activistas y las empresas
El primer panel: Psicología del activista, quiénes son y qué les mueve, estuvo conformado por Alberto Cabanes, CEO y fundador de Adopta Un Abuelo; Majo Jimeno, CEO y fundadora de Mamás en Acción; y Olivia Mandle, activista medioambiental, bajo la moderación de Luis Aguado, socio director en More in Common.
El segundo panel, titulado ¿Pueden y deben las empresas ser activistas?, contó con la participación de Jaime de Jaráiz, CEO de LG Electronics España; Jesús Revuelta, director creativo y fundador de la agencia de publicidad Revuelta; y Fátima Araluce, directora de Sostenibilidad en Urbaser, con Jaime Lobera, socio director de Estrategia y Desarrollo de Marcas en Apple Tree, como moderador.
Lecciones aprendidas del activismo corporativo
Tras el networking, el tercer panel abordó el tema: El activismo corporativo en España: lecciones aprendidas. Fue conformado por Carol Blázquez, Head of Innovation & Sustainability Officer en Ecoalf; Ana Palencia, directora de Comunicación en Unilever; y Olivia Calafat, Global Chief Marketing Officer en Wallapop, moderado por Carme Miró, CEO y fundadora de Apple Tree.
La última mesa, titulada Activismo y reputación, la visión desde los medios de Comunicación, fue dirigida por periodistas veteranos especializados en Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa: Arturo Larena, director de EFE Verde; Pablo Blázquez, director de la revista Ethic; y Natalia Marín, Editor in Chief de Reason Why, con Paz Uruñuela, directora de Contenidos y Formación en Dircom, como moderadora.
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