La cultura popular a menudo se entremezcla con la política y la esfera pública, y no es inusual que se recurra a figuras religiosas y santos en busca de bendiciones y buena suerte en tiempos de incertidumbre. Uno de estos santos es San Pancracio, conocido por su intercesión en asuntos de salud y trabajo. Mi abuela solía repetir el dicho: «San Pancracio, salud y trabajo en nuestro brazo«, y añadía: «Y bien pagado». Tenía una estampita de este santo en su mesilla de noche y lo invocaba en sus rezos para que nunca nos faltara salud y buen trabajo.
Se dice que incluso Jordi Pujol, quien ganó las primeras elecciones al Parlament de Catalunya, recurrió a San Pancracio la noche antes de los comicios. Quizá sea una coincidencia, pero las próximas elecciones al Parlament de Catalunya, que son anticipadas, han coincidido con el 12 de mayo, el día de San Pancracio.
Las elecciones catalanas son siempre un punto de inflexión en el panorama político catalán. Más todavía en la actualidad, con una sociedad dividida, una larga historia de tensiones políticas y con un candidato a la presidencia en el exilio pendiente de la amnistía. Estas elecciones no sólo tendrán repercusiones en Catalunya, sino que también tendrán eco más allá de nuestras fronteras. Esto se debe al hecho de que Catalunya, como nacionalidad histórica, tiene una marca propia. Es lo que se conoce como una marca territorio.
Una marca es algo más que un logo llamativo o un eslogan atractivo. Es una suma de percepciones, emociones y experiencias que el consumidor tiene en relación con una entidad, ya sea una empresa, un producto, un servicio o un territorio. La fuerza de una marca radica en su capacidad de generar atractivo, deseo, lealtad e identificación, e influir en las decisiones de compra, los comportamientos y las interacciones.
Cuando hablamos de marca territorio, nos referimos a cómo se percibe y valora un territorio tanto interna como externamente. Esto incluye la reputación, la imagen, la cultura, los valores y las características diferenciales de un lugar. Es una herramienta de gestión y comunicación que ayuda a construir una identidad positiva y diferenciada, que beneficia a todos los actores que participan: empresas, entidades, organizaciones, ciudades y ciudadanos. La marca territorio puede influir en decisiones relacionadas con el turismo, la inversión, el comercio y las relaciones internacionales.
En este sentido, Catalunya, como marca territorio, debería ser la representación de todo lo que ofrece al mundo. Catalunya es nuestro pequeño país, rico en identidad cultural y lingüística. Se distingue por su diversidad geográfica y es un lugar de innovación y creatividad, con un fuerte potencial turístico. La sostenibilidad y el respeto por el medio ambiente son valores intrínsecos de Catalunya.
Desafortunadamente, la imagen de Catalunya se ha visto eclipsada en los últimos años por el contexto político. Es crucial que, independientemente del resultado electoral, los líderos políticos trabajen para reconstruir la marca Catalunya y encontrar soluciones que respeten la voluntad democrática del pueblo catalán. Si Catalunya logra presentarse al mundo como una marca de territorio fuerte y coherente, estará mejor posicionada para atraer inversión, talento y turismo, y para construir relaciones duraderas y fructíferas con otros países y regiones del mundo.
Nuestra tarea es recuperar Catalunya, recuperar nuestra marca. Y quién sabe, quizás San Pancracio nos ayudará a partir del 12 de mayo.