Recientemente, BBVA y Banco Sabadell se han alineado en la promoción y defensa de la Oferta Pública de Adquisición (OPA) hostil, una decisión estratégica que se está desarrollando en medio de una intensa competencia en el sector bancario español. En un movimiento que recuerda a los fichajes de estrellas del fútbol, como el emblemático Mbappé, los bancos están reclutando a las mejores firmas de consultoría y comunicación para asesorarlos en este proceso.
BBVA ha incorporado a su equipo a tres firmas de renombre: Acento, Brunswick y Kreab. Acento es una consultora especializada en asuntos públicos y relaciones institucionales, y se le ha encomendado la tarea de ayudar a BBVA a navegar por el complejo panorama político y regulatorio que rodea a una OPA hostil. Esta firma está dirigida por Alfonso Alonso y José Blanco, dos figuras destacadas en el ámbito de las relaciones institucionales y la comunicación estratégica.
En cuanto a Brunswick, una consultora internacional de comunicación corporativa y asuntos públicos, se encargará de la comunicación internacional de BBVA durante el proceso. Kreab, por su parte, liderará el área de Asuntos Públicos de la entidad, bajo la dirección de Miguel Ferre. Asimismo, la entidad ha contratado a ATREVIA, una consultora global de Comunicación y Posicionamiento Estratégico, que trabajará bajo la dirección de Esther Benito Fernández en Madrid y Sonia Recasens en Barcelona.
Los equipos de Sabadell: LLYC, Headland y Román
En el lado de Banco Sabadell, encontramos a LLYC, Headland y Román. LLYC es una consultora global de comunicación y asuntos públicos, que cuenta con el apoyo de María Luisa García en Madrid y María Cura en Barcelona. La firma Román, por su parte, tiene como representante a Gabriel Martínez, ex Director de Comunicación del Banco Sabadell, lo que añade un conocimiento interno valioso al equipo.
Headland, que ya ha trabajado para el banco británico de Sabadell, se encargará de la comunicación internacional de la entidad. En cuanto a los asuntos públicos, estos estarán alineados con LLYC y el equipo de Carlos Luis Mateos en Madrid.
En este escenario, dos grandes consultoras de comunicación, Estudio de Comunicación de Berceruelo y Tinkle de Curtichs, no forman parte de ninguno de los equipos, aunque no se descarta que puedan ser incorporadas en un futuro.
La pregunta que surge es si habrá más fichajes. ¿Los bancos están buscando aumentar la competencia entre las consultoras o realmente necesitan más apoyo para manejar la situación? Mientras tanto, Paul Tobin continúa cometiendo errores, lo que representa un problema para Torres, que también está involucrado en este proceso.
En medio de este intrincado juego de alianzas y estrategias, las entidades bancarias y las consultoras de comunicación y asuntos públicos están desplegando sus mejores habilidades para abordar un proceso que podría redefinir el paisaje bancario español. Sin duda, este será un tema de seguimiento en las próximas semanas.