Barcelona se prepara para acoger a cerca de 20.000 corredores en su famoso maratón este domingo, un evento que une a atletas excepcionales con corredores populares en una emocionante mezcla de habilidades y objetivos. Entre los participantes, se encuentra una sorprendente presencia femenina, con un tercio de los corredores siendo mujeres. Además, el 57% de los inscritos son de origen extranjero, lo que demuestra el atractivo internacional de este evento.
El maratón es una disciplina deportiva única que permite a los corredores establecer y perseguir sus propios objetivos, ya sea obtener el mejor tiempo posible, cumplir una promesa personal o simplemente terminar la carrera. Pero más allá de las metas individuales, el maratón de Barcelona representa un escaparate para la ciudad y una oportunidad para las empresas de alinearse con la marca Barcelona.
El maratón de este año marca el final de la concesión de la organización actual, y se espera que el evento del próximo año traiga cambios significativos. La ciudad tiene planes de aumentar la sostenibilidad de la carrera, fomentar la participación y promover la innovación.
Entre las novedades, se encuentra la incorporación de On, una de las compañías de running que más han crecido en la última década, a la lista de patrocinadores de 2024. Esta compañía suiza, fundada en 2010, es conocida por la amortiguación de sus zapatillas, uno de sus principales reclamos. On planea abrir su primera tienda en España, en Barcelona, el próximo año, seguida por una segunda tienda en Madrid.
El desembarco de On en Barcelona se produce en un momento en el que la ciudad ha logrado combinar un recorrido rápido con la inclusión de los lugares más emblemáticos de la ciudad en la ruta de la carrera. En este sentido, el maratón de Barcelona se comparó con el maratón de Nueva York, aunque se reconoció que el recorrido de este último no es especialmente atractivo hasta superar el kilómetro 35.
El concejal de Deportes de Barcelona, David Escudé, ha expresado su deseo de que el maratón trascienda al día de la prueba, generando una comunidad de corredores que pueda socializar durante las 18 semanas previas de entrenamiento. Además, Escudé ha expresado su admiración por la celebración ciudadana que ocurre después del maratón de Nueva York, donde los corredores son felicitados por los ciudadanos mientras pasean con sus medallas al día siguiente de la carrera.
La sostenibilidad es otro reto importante para el futuro del maratón. En la edición de este año, On ha decidido no producir la camiseta de la carrera, una práctica que no es sostenible ya que muchas de estas camisetas terminan olvidadas en un cajón.
La presencia de la marca On en la carrera está respaldada por su compromiso con la calidad y la empatía con los corredores. La empresa, que tiene similitudes con los inicios de Apple, ha conseguido competir con firmas como Nike, Adidas y Asics gracias a su producto innovador y al trabajo constante con las comunidades de corredores y los atletas a los que patrocina.
Entre los atletas patrocinados por On que participarán en el maratón de Barcelona se encuentra Laura Luengo, poseedora del récord de España de medio maratón, y el campeón de Europa y ‘recordman’ suizo de maratón, Tadesse Abraham. Este último, de origen eritreo, firmó con On en 2021, dejando a Adidas en la cuneta.
El maratón de Barcelona de este año promete ser un evento emocionante y significativo, tanto para los corredores como para la ciudad y las marcas asociadas. Mientras que los atletas se preparan para alcanzar sus metas personales, la ciudad de Barcelona se prepara para celebrar un evento que promueve la salud, la inclusión y la sostenibilidad.