En un paso importante hacia la modernización de su imagen y adaptabilidad digital, el Ayuntamiento de Málaga ha desvelado su nueva marca ‘Ciudad de Málaga’ este martes. Esta renovada identidad corporativa, que no había sufrido ninguna actualización en los últimos 16 años, comenzará a ser visible en todos los medios digitales y documentos oficiales del Ayuntamiento. Este paso marca la finalización de la primera fase de su proyecto de actualización de identidad corporativa.
El nuevo logotipo simplificado y la actualización de la identidad corporativa tienen como principal objetivo modernizar la imagen del Ayuntamiento y hacerla más ágil y flexible. Esta necesidad de cambio se ha visto impulsada principalmente por la creciente demanda de la Administración electrónica. El principal objetivo de esta actualización es facilitar el «reconocimiento, la integración y la proximidad» de la nueva identidad con los ciudadanos de Málaga.
Un logotipo que respeta la historia
La nueva marca municipal de Málaga se anunció por primera vez el 11 de diciembre de 2023 y fue aprobada de manera definitiva en el Pleno del 25 de abril, quedando inscrita en el Registro Andaluz de Entidades Locales mediante resolución del 21 de mayo.
El diseño del logotipo incorpora elementos tradicionales del escudo de la ciudad, otorgado por los Reyes Católicos, Isabel y Fernando, tras la incorporación de Málaga a la Corona de Castilla. Sin embargo, este logotipo no rompe con la historia, ya que presenta de forma sintética el perfil de Málaga vista desde el Mediterráneo en el siglo XV. Se pueden apreciar las olas del mar llegando a las murallas que protegen la Alcazaba, la falda del monte Gibralfaro con su castillo, y los mártires San Ciriaco y Santa Paula, patronos de Málaga. Todo ello bajo una corona, manteniendo la conexión de la ciudad con su historia y patrimonio.
El rediseño de la imagen institucional del Ayuntamiento es una iniciativa del Área de Comunicación y se ha llevado a cabo tras un profundo estudio de la Administración local, su significado y su presencia en la ciudad. La firma malagueña Soda, especializada en ‘branding’, ha sido la encargada de ejecutar el rediseño, con un coste total de 18.137,90 euros. El proceso buscaba crear una identidad visual que refleje de manera clara y coherente los valores y el posicionamiento alcanzado por Málaga.
La tipografía corporativa, utilizada tanto en línea como fuera de línea, es Matter, desarrollada por Displaay. Se mantiene el color azul, Pantone 308, como un elemento distintivo y constante.
En los soportes ‘offline’, el nuevo logotipo convivirá con el antiguo para evitar gastos adicionales. Es decir, el material donde esté impresa la anterior marca se mantendrá hasta que se agote o sea necesario reemplazarlo. Esta será parte de la segunda fase de la implementación de la nueva identidad. La nueva identidad corporativa muestra un compromiso con la modernización y la adaptabilidad digital, al tiempo que mantiene un fuerte vínculo con la rica historia y el patrimonio de Málaga.