El consejero delegado de Atresmedia, Javier Bardají, está en un estado de optimismo palpable al hablar del presente y futuro de la compañía. Está convencido de que Atresmedia está viviendo un excelente momento. En 2023, el grupo logró una facturación de 971 millones de euros, y Bardají tiene fe en que la cifra crecerá hasta los 1.000 millones en este ejercicio. Además, la empresa planea mantener los beneficios a doble dígito.
“Ya no somos un grupo de comunicación apalancado solo en la publicidad. Hemos sabido diversificar los ingresos desde el contenido y crear un sistema propio de ventanas para maximizar el resultado», afirma Bardají. El CEO vaticina que “este año vamos a ser capaces de volver a crecer en ingresos”, y atribuye esta confianza a la diversificación del negocio de Atresmedia, donde el contenido es rey.
La diversificación de ingresos no se limita a la publicidad, sino que se ha ampliado a otras fuentes muy diferentes. El compromiso de Bardají con esta estrategia es claro: “Este es nuestro compromiso, porque hemos diversificado mucho todo nuestro negocio”.
La estrategia de inversión de Atresmedia no se queda en el crecimiento de ingresos. Bardají reveló que la empresa tiene la intención de continuar con una importante inversión en contenidos. “Vamos a invertir sí o sí en los próximos tres ejercicios un mínimo de 400 millones de euros al año en contenidos. Y esa es la verdadera barrera de entrada frente a la competencia. Estamos invirtiendo básicamente en la parte de contenidos, la parte más importante”, afirma.
El éxito de Atresmedia y su hoja de ruta para el futuro se basan en un entendimiento temprano del cambio necesario. Bardají dice: «comprendimos antes que otros que debíamos transformarnos y entender el negocio de otra manera”. Al ser conscientes de la necesidad de internacionalizar sus contenidos para venderlos y convertirse en proveedores de plataformas internacionales, Atresmedia ha logrado anticiparse a los cambios en su sector, que ha experimentado una clara disrupción.
En el negocio de la televisión, Bardají destaca el valor de ser “líderes indiscutibles de audiencia”. Asegura que 18 millones de personas sintonizan sus canales todos los días. En 2023, Atresmedia cerró con un 26,8% de audiencia, y sus seis canales en conjunto fueron los más vistos, manteniendo el liderazgo durante los últimos 28 meses.
«Antena3 lleva los últimos dos años siendo líder en la televisión en este país; La Sexta lleva 11 años liderando respecto a su competidor las audiencias. En el fondo es un liderazgo sólido, sostenido, sostenible también en el tiempo y sin bandazos que es valorado por el mercado. Se nos percibe también como una empresa que tiene una hoja de ruta», explica Bardají.
Desde el punto de vista financiero, Atresmedia ha experimentado una notable mejora. La empresa ha pasado «de una caja negativa de 24 millones a una positiva de casi 25 millones», lo que supone una mejora neta de caja de casi 47 millones de euros en 2023. Este es un claro indicativo de la fortaleza financiera de Atresmedia y su compromiso con el crecimiento y la diversificación.