El auge de nuestros días digitales se ve reflejado en el creciente uso de dispositivos móviles, y consecuentemente, en el incremento de gasto en aplicaciones móviles. Estas aplicaciones se han convertido en nuestros canales preferidos para la comunicación, el entretenimiento y las transacciones comerciales, remodelando nuestras formas de informarnos, trabajar y disfrutar de nuestro tiempo libre.
En este marco, Rocket Lab, una prominente empresa de adtech cuya misión es potenciar el crecimiento de las aplicaciones móviles, ha elaborado un informe en colaboración con Statista sobre el comportamiento de los consumidores en España durante el año 2023.
El panorama digital en España ha experimentado un crecimiento sólido durante el pasado año. Con un promedio de 3,64 horas diarias dedicadas al móvil por persona, España se sitúa como uno de los 20 mercados que más tiempo dedica a sus dispositivos, superando a países como Francia, Australia o Alemania. Este uso extensivo de los móviles se traduce en un aumento del gasto en aplicaciones, que alcanzó los 837 millones de euros en 2023.
Dentro de este contexto, se han detectado varias tendencias. La categoría de Entretenimiento lidera la cuota de mercado en términos de monetización, generando ingresos de 200 millones de euros. El número de descargas de estas aplicaciones ha crecido de forma constante, pasando de 85 millones en 2021 a 106 millones en 2023, gracias al auge de las plataformas de streaming.
Los ingresos por publicidad aumentaron de 80 millones de euros en 2021 a 129 millones en 2023. Aunque los ingresos por compras in-app fluctuaron ligeramente, se mantuvieron relativamente estables, alcanzando unos 70 millones de euros en 2023. En el sector del entretenimiento, Disney+ lidera el ranking, seguido de Pluto TV y Amazon Prime, tanto en Android como en iOS.
En lo que respecta al entorno de ecommerce, el número de descargas de aplicaciones alcanzó los 32.7 millones, mientras que los ingresos totales del sector llegaron a los 189 millones de euros. Este aumento fue impulsado principalmente por un incremento en los ingresos por publicidad, que ascendieron a 167 millones de euros, señalando una mayor inversión de los anunciantes en este canal. En cuanto al ranking de apps más usadas, la aplicación china Temu lidera el mercado, seguida de Shein y Miravia.
Las descargas de aplicaciones Fintech crecieron progresivamente de 7.7 millones en 2021 a 10.2 millones en 2023. Los ingresos totales aumentaron notablemente de 3 millones de euros en 2021 a 4,5 millones en 2023. Los ingresos por publicidad experimentaron un incremento, pasando de 2,3 millones en 2021 a 3,6 millones en 2023. Por otro lado, las compras dentro de la aplicación se mantuvieron estables en 460.000 euros.
En cuanto al ranking de apps más usadas, este sector es el que demuestra mayores diferencias entre el mercado Android e iOS. Revolut, Waylet y PayPal se posicionan primera, segunda y tercera respectivamente en el mercado iOS, mientras Revolut pasa a ser segunda y Waylet primera en Android, dejando la tercera posición a Google Wallet.