En un mundo cada vez más movido por la tecnología, las empresas están luchando por ser la fuerza dominante en sus respectivos mercados. Una de esas empresas es Arçelik, que ha sabido cómo ser un líder indiscutible en el mercado de electrodomésticos durante los últimos diez años. La última movida estratégica de la empresa llegó a principios de este año cuando se formalizó un acuerdo de contribución entre Beko, una compañía y marca de Arçelik, y la filial de Whirlpool en la región de EMEA (Europa, Medio Oriente y África). Como resultado de este acuerdo, nace Beko Europa, una empresa en la que Beko tiene una participación del 75% y Whirlpool Corporation del 25%.
Este acuerdo ha resultado en un aumento significativo en el volumen de producción proyectado para el año 2023. De acuerdo con las proyecciones, la participación combinada del negocio europeo de grandes electrodomésticos de Whirlpool y los negocios de grandes electrodomésticos, electrónica de consumo, aire acondicionado y pequeños electrodomésticos de Arçelik es, a día de hoy, la mayor de Europa. Beko Europe se posiciona así como el nuevo líder del mercado europeo de electrodomésticos.
En términos de tamaño, Beko Europe es un gigante en la industria. Cuenta con más de 20.000 empleados y una capacidad de producción de alrededor de 24 millones de electrodomésticos al año. La empresa cuenta con 11 centros de producción ubicados en diferentes partes de Europa, incluyendo Italia, Polonia, Eslovaquia, Reino Unido y Rumanía.
Arçelik, por su parte, opera en 57 mercados diferentes con aproximadamente 55.000 empleados. Los ingresos combinados de la compañía alcanzan los 11.000 millones de euros, según los resultados de 2023. Además, la capacidad de producción anual de Arçelik crecerá significativamente, ya que el número total de instalaciones de producción alcanzará 45.
Hakan Bulgurlu, consejero delegado de Arçelik, expresó su entusiasmo por el crecimiento y la transformación de la industria durante una rueda de prensa. La empresa tiene objetivos claros para hacer crecer su negocio y transformar la industria mientras brinda valor a sus consumidores, clientes, empleados y accionistas.
Por su parte, el consejero delegado de Beko Europe, Ragıp Balcıoğlu, informó sobre los objetivos de la nueva empresa. Beko Europe está en el inicio de un viaje para establecer un estilo de vida sostenible en todos los hogares de Europa. Con la combinación de sus respectivas presencias en el mercado, la empresa ha logrado una mayor escala. Ahora, la empresa debe trabajar incansablemente para garantizar y satisfacer las necesidades de sus clientes y consumidores.
Manuel Royo, director de marketing de Beko Iberia, también destacó el crecimiento sostenido de Beko, a pesar de las dificultades del mercado derivadas de la pandemia. Beko ofrece un producto tecnológicamente avanzado, respetuoso y sostenible a un precio muy competitivo.
Beko Europe hizo su debut en la feria EuroCucina de Milan, donde reafirmó su compromiso con la sostenibilidad y la innovación. Bajo el lema «Strong Roots, Feed the Future» (“Raíces fuertes, alimentando el futuro”), Beko presentó su gama de electrodomésticos. Entre las innovaciones presentadas se incluyen la cocina autónoma, la tecnología de cocina silenciosa, y electrodomésticos que mejoran la calidad de vida de los consumidores y promueven la sostenibilidad ambiental.
La compañía ha desarrollado tecnologías como EnergySpin, que reduce el consumo de energía en lavadoras hasta un 35%, y HarvestFresh, que conserva frutas y verduras frescas para reducir el desperdicio de alimentos. Además, sistemas como Aeroperfect en hornos garantizan una cocción uniforme, y funciones como la pirólisis permiten una limpieza sin químicos.
Beko ha enfatizado también su “alma sostenible” con la presentación de innovaciones en sus electrodomésticos, como el lavavajillas AutoDose que dosifica el detergente según la suciedad, reduciendo el uso de productos químicos. Su tecnología Aquatech promueve un uso eficiente del agua, reduciendo el consumo de este recurso natural.
«Nuestro compromiso con la innovación y la sostenibilidad impulsa cada aspecto de nuestro trabajo. Estamos encantados de presentar electrodomésticos diseñados para mejorar la vida de nuestros consumidores y del planeta. Apostamos por tecnologías que no solo mejoran la eficiencia, sino que también reducen el impacto ambiental. Además, al utilizar materiales reciclados y biocompuestos, estamos marcando el camino hacia un futuro más sostenible», comenta Manuel Royo, director de marketing de Beko.