Estrella Galicia lidera el mercado cervecero español
En el dinámico y competitivo mercado cervecero español, las empresas luchan año tras año por ampliar su cuota de mercado más allá de sus regiones de origen. Un claro ejemplo de esta tendencia es el caso de Estrella Galicia, una empresa que ha logrado expandirse con éxito en los feudos regionales de marcas tradicionales como Mahou en Madrid o Cruzcampo en Andalucía.
Ignacio Rivera, representante de la cuarta generación de Hijos de Rivera, está al mando de esta empresa originaria de A Coruña. En los últimos años, Estrella Galicia ha logrado una presencia destacada no sólo en su Galicia natal, sino también en la vecina Vigo, y en otras regiones de España.
Según un estudio de DataCentric, empresa de marketing y estudios de mercado, Estrella Galicia es la marca de cerveza preferida por los consumidores españoles en hasta 31 provincias para el año 2023. Este estudio se basó en más de 50.000 encuestas digitales a usuarios mayores de 18 años.
Estrella Galicia, un éxito más allá de Galicia
Según Rivera, la empresa vende más cerveza fuera de Galicia que en la región. “Esto es lógico por toda la expansión nacional que hemos lanzado en los últimos años”, afirmó durante la presentación de resultados de 2022 en A Coruña.
Por otro lado, la marca Mahou conquista el corazón de hasta siete provincias, que se concentran en Madrid, Castilla y León y Castilla-La Mancha. «Mahou destaca en el sur de Castilla y León, el norte de Castilla-La Mancha y en la Comunidad de Valencia, especialmente en Valencia y Alicante», explica Peio Arbeloa, director general de la Unidad de Negocio en España de Mahou San Miguel.
Además, otras marcas también tienen una fuerte presencia en algunas regiones. Cervezas San Miguel tiene mucho arraigo en País Vasco, Navarra y Baleares, así como en zonas de la costa donde se concentra el turismo europeo. En la provincia de Granada, la Cerveza Alhambra es la preferida de los consumidores.
Estrella Levante es la favorita en la provincia de Murcia, mientras que Cruzcampo es la preferida en Huelva, Sevilla y Cádiz. En el norte de España, Ámbar es la predilecta en Zaragoza y Teruel. En Cataluña, la ganadora es Estrella Damm.
Estrella Galicia conquista las islas
En cuanto a las Islas Canarias, los encuestados en la provincia de Santa Cruz de Tenerife han señalado a Estrella Galicia como su cerveza favorita, al igual que en Las Palmas. En las Islas Baleares, la favorita de nuevo es Estrella Galicia.
El caso de Estrella Galicia es un ejemplo de cómo una empresa puede expandirse con éxito más allá de su región de origen. La estrategia de expansión nacional de la empresa ha demostrado ser efectiva, permitiéndole ganar cuota de mercado en territorios tradicionalmente dominados por otras marcas.
La cerveza es un producto con una fuerte identidad regional, y la capacidad de una empresa para ganar la preferencia de los consumidores en diferentes regiones es un indicativo de su éxito y su capacidad para adaptarse a los gustos y preferencias de distintos públicos. El caso de Estrella Galicia es una muestra de que la calidad y la innovación pueden ser factores determinantes para ganar la preferencia de los consumidores, incluso en un mercado tan competitivo y regionalmente segmentado como el cervecero español.