La reciente convención global de McDonald’s, denominada Worldwide’24, que congregó a alrededor de 14.000 personas en Barcelona, generó un impacto financiero significativo en el sector del ocio nocturno y la restauración de la ciudad. Según estimaciones de la patronal Fecasarm, el evento tuvo un impacto de 24,5 millones de euros en el sector local.
El secretario general de la patronal de ocio nocturno Fecasarm, Joaquim Boadas, informó que el gasto estimado fue de 350 euros por persona al día, una cantidad diaria que considera «superior» al gasto de un congresista del MWC, el mayor evento mundial de la tecnología móvil que Barcelona acogió a finales de febrero.
La convención, que se celebra cada dos años, reúne a empleados, franquiciados y proveedores de la multinacional de todo el mundo con el propósito de intercambiar experiencias, crear vínculos y fidelizar la marca. Esta trigésima edición del evento ha disparado las reservas tanto en locales de ocio nocturno como en restaurantes de alta gama.
Según Boadas, la afluencia de miles de asistentes a la convención, que comenzó el lunes y concluyó este jueves, ha llevado a chefs con estrella Michelín y hoteles de gran lujo a colgar el cartel de lleno gracias a los reyes de la hamburguesa. «La restauración es un aliado estratégico indispensable para que este tipo de convenciones y los eventos internacionales escojan Barcelona», subrayó Boadas.
Además, destacó la amplia gama de opciones gastronómicas que ofreció la ciudad, consolidando a Barcelona como un «referente culinario y de ocio nocturno a nivel internacional».
En paralelo a la convención, se organizaron eventos privados para los directivos de la multinacional en locales de la ciudad como la discoteca Shôko Barcelona. La marca norteamericana también organizó un concierto privado en el Palau Sant Jordi con Dua Lipa y The Killers.
En cuanto a las innovaciones futuras, varios asistentes a la convención explicaron que durante los días del evento tuvieron la oportunidad de ver ejemplos de aplicación de la inteligencia artificial en los restaurantes de McDonald’s. Un congresista de Centroamérica destacó «los equipos modernos, la estrategia, los productos y la tecnología» que se presentaban en los stands que pudieron visitar.
Un congresista de Bilbao añadió que la sostenibilidad también fue uno de los focos principales del congreso. Esto demuestra que McDonald’s está buscando maneras de mantenerse relevante y a la vanguardia en un mundo cada vez más consciente de la importancia de la sostenibilidad y la tecnología.
La convención global de McDonald’s ha demostrado ser más que un simple evento corporativo. Se ha convertido en una plataforma para la innovación, las relaciones comerciales y el fomento de la economía local. Y, con el impacto financiero significativo que ha tenido en Barcelona, es evidente que este tipo de eventos son beneficiosos para la ciudad en términos de ingresos y promoción internacional.