Instagram trabaja en nueva característica de publicidad ininterrumpida: Ad Break
En un intento por mejorar la interacción de los anunciantes con la base de usuarios de Instagram, la plataforma ha comenzado a probar una nueva funcionalidad publicitaria. Esta nueva característica, conocida como Ad Break o Pausa Publicitaria, se está introduciendo en la plataforma, marcando un cambio en la forma en que la publicidad se presenta a los usuarios de Instagram.
Instagram ya es conocido por insertar contenido promocional en el feed de sus usuarios, especialmente aquellos que son mayores de 18 años. Con estos anuncios, los anunciantes tienen la oportunidad de llegar a más personas y aumentar el reconocimiento de su marca. Sin embargo, la nueva característica de Ad Break promete cambiar la dinámica de cómo y cuándo se muestran estos anuncios.
La nueva característica, Ad Break, introduce la publicidad de una manera que difiere de la forma actual. En lugar de aparecer en el feed del usuario, los anuncios ahora aparecen antes de la reproducción de un video, similar a la forma en que YouTube presenta sus anuncios. Este cambio fue detectado por Android Authority, que se dio cuenta de la nueva característica y la destacó en su plataforma.
Ad Break: una nueva forma de ver anuncios en Instagram
La información sobre la duración del anuncio, que oscila entre tres y cinco segundos, se muestra en la parte inferior del video. Junto a esta información, hay un botón de información sobre cómo funciona la característica. Al pulsar este botón, los usuarios se encuentran con una explicación de que «las pausas publicitarias son una nueva forma de ver anuncios en Instagram«.
Además de informar a los usuarios sobre la nueva característica, Instagram también les advierte que podrían ver un anuncio antes de continuar navegando. Esta información ha causado cierta consternación entre los usuarios de la plataforma, algunos de los cuales han compartido su experiencia en plataformas como Reddit y X (anteriormente conocido como Twitter).
La interrupción de la experiencia de navegación fue una de las principales críticas de los usuarios que probaron la nueva característica. Muchos usuarios expresaron su disconformidad con esta nueva forma de publicidad en la plataforma, argumentando que interrumpe el flujo de la experiencia de navegación.
A pesar de las críticas, Meta (la empresa matriz de Instagram) no ha hecho ningún anuncio oficial sobre el lanzamiento de esta nueva característica. Sin embargo, el hecho de que algunos usuarios ya hayan tenido la oportunidad de probarla sugiere que Instagram está en las etapas finales de implementar la Pausa Publicitaria en su plataforma.
La introducción de la nueva funcionalidad publicitaria marca un cambio significativo en la forma en que Instagram presenta los anuncios a sus usuarios. Aunque la reacción inicial de los usuarios ha sido mixta, sólo el tiempo dirá si esta nueva característica será un éxito o no para la plataforma.
Es importante destacar que esta no es la primera vez que Instagram introduce cambios en su plataforma en un intento por mejorar la experiencia publicitaria. En el pasado, la plataforma ha experimentado con varias formas de publicidad, desde anuncios en el feed hasta publicidad en las historias. La Pausa Publicitaria es simplemente la última en una larga serie de innovaciones publicitarias de la plataforma.